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瀏覽：4933 發(fā)布時(shí)間：2010-04-07
網(wǎng)易科技訊 4月7日消息，艾瑞咨詢第九屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入結(jié)構(gòu)相比前兩年較大幅度提高，其中月收入1000元以內(nèi)用戶由2007的51.8%下降至46.6%，1001-2000元區(qū)間用戶則下降了4個(gè)百分點(diǎn)，與比相反的是，月收入2001元以上的用戶數(shù)量上升了9%左右。
艾瑞分析認(rèn)為，帶動(dòng)網(wǎng)游用戶收入增長(zhǎng)的主要原因除中國(guó)人均年可支配收入有所提高以外，固定職業(yè)用戶比重上升也是重要因素，特別是近兩年新增的網(wǎng)游用戶以有穩(wěn)定收入的上班族為主，這些用戶不但改變了網(wǎng)游用戶結(jié)構(gòu)，也提升平均收入水平。
雖然數(shù)據(jù)顯示用戶收入正在逐步提高，但是用戶在收入提高的同時(shí)，在網(wǎng)游方面的花費(fèi)卻有所減少。對(duì)比2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)，在游戲中基本不花錢的用戶比例上升了6.1%，達(dá)到56.9%。換言之，即2009年中國(guó)網(wǎng)游用戶的付費(fèi)玩家僅占43.1%，而在這付費(fèi)用戶中，每月消費(fèi)超過101元的用戶僅10.8%。
在問及用戶的消費(fèi)心態(tài)時(shí)，有46.8%的用戶選擇“有免費(fèi)的就玩免費(fèi)”選項(xiàng)，比08年高出3個(gè)百分點(diǎn)，另有25.1%表示“愿意花小部分的錢購(gòu)買道具”，而選擇“愿意花錢追求高人一等感覺”的極端用戶僅占總數(shù)的0.9%。
結(jié)合用戶的消費(fèi)金額和消費(fèi)心態(tài)可以看出，上班族增加使得用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，用戶的消費(fèi)行為也隨著用戶結(jié)構(gòu)變化而變得更為理性和保守，尤其當(dāng)目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品大多采用道具收費(fèi)模式，這很大程度上助長(zhǎng)了用戶享受免費(fèi)服務(wù)的“蝗蟲心態(tài)”。免費(fèi)游戲雖然將小部分付費(fèi)用戶的ARPU值挖掘推至極限，但這一收費(fèi)的模式的副作用也日益明顯，由于未來用戶消費(fèi)行為趨于理性，現(xiàn)有商業(yè)模式很難挖掘這部分用戶的消費(fèi)潛力，單純追求高ARPU值已經(jīng)無(wú)法滿足行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的需求。就此艾瑞分析認(rèn)為，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)以“提高用戶付費(fèi)率，降低ARPU值”為核心的營(yíng)銷策略調(diào)整，通過調(diào)整收費(fèi)模式平衡用戶支出的同時(shí)，也保障了企業(yè)利益。
(本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 文 章添加：成都做網(wǎng)站 )
